Stichpunkte

Allgemein
	der hauptsächlich Musikvideos zeigt
	Für weitere Bedeutungen des Kürzels MTV siehe MTV (Begriffsklärung) MTV (Abkürzung für Music TeleVision) ist ein privater Fernsehsender
	MTV wurde 1981 in den USA gegründet und war zu dieser Zeit das erste Spartenprogramm
	"Verbergen") 1 Geschichte 2 Kritik an MTV 3 Moderatoren 4 Weblinks [Bearbeiten]
	dessen Inhalt sich ausschließlich auf Musikvideos konzentrierte. Inhaltsverzeichnis showTocToggle("Anzeigen"
Geschichte
	Bild nicht gefunden Die amerikanische MTV Zentrale in New York City (Mai
	wurde die Idee eines reinen Musiksenders in den USA geboren
	2004) Wie die meisten Trends des späten vergangenen Jahrhunderts
	MTV geht dabei zurück auf die beiden Hauptakteure Michael Nesmith und John Lack
	die er 1970 verließ
	Nesmith war Mitglied der Gruppe "Monkees"
	Darauf gründete er weitere Bands und produzierte selbst Lieder
	bis er die Pacific Arts Corporation ins Leben rief und mit ihr 1975 die erste eigene Produktion auf den Markt warf
	Nur ein Jahr später folgte die LP "From A Radio Engine To A Photon Wing" mit der Hitsingle "Rio"
	wurde er auf das australische Top-40-Format (entspricht einer Chartshow der Plätze 1 bis 40) aufmerksam
	Während er mit seiner Platte durch Australien tourte
	wobei die Interpreten bzw
	Als wichtige Besonderheit erkannte er die zeitversetzte Ausstrahlung von Musikvideos
	Bands im Gegensatz zu Live-Aufnahmen deutlich besser ins Licht gesetzt werden konnten
	Zu dieser Zeit hatte sich das Musikvideo in den USA noch nicht durchgesetzt
	wohl aber schon in Europa und in Australien
	die häufig nicht rechtzeitig im Studio sein konnten und somit eine Aufnahme vor Ort produziert und dann zur Sendeleitung geschickt wurde
	Vorreiter waren die Beatles
	produzierte er eine Testsendung von "Popclips"
	Als Nesmith zurückkehrte
	Dies war eine 30-minütige Chartsendung
	die sich an der australischen "Top 40"-Sendung anlehnte
	seiner Single "Rio plus" und dem Videomaterial kreuzte Nesmith bei John Lack auf
	Mit dem Testvideo
	welche ein Joint-Venture zwischen American Express und Warner Bros. darstellte
	Dieser war damals der zweite Mann bei der Warner AMEX Satellite Entertainment Company (WASEC)
	Lack gefiel die Idee auf Anhieb
	bis er dann das gesamte Konzept und den Namen aufkaufte
	und er gab knapp 50 Episoden der Sendung in Auftrag
	laufen und diese trafen dort auf recht positive Resonanz. American Express kaufte 1979 die Hälfte der Anteile von Warner Cable und als neue Abteilung entstand WASEC
	Zuerst aber ließ Lack einige Episoden von Popclips auf Nickelodeon
	dem Kinder- und Jugendsender von Warner Cable
	Eines ihrer Ziele war die Verbreitung des Satellitenfernsehens
	Um aber einen Mehrwert für die Kunden zu schaffen
	mussten neue Kanäle her
	Anfänglich geschah dies mit dem Movie Channel (vergleichbar mit der heutigen Premiere Movie World) und dem Kindersender Nickelodeon
	WASEC wollte aber noch einen dritten Sender in die Welt setzen
	dessen Format aber noch nicht endgültig feststand
	Dabei wurde von John Lack ein Spartenkanal mit der Hauptausrichtung auf Musik favorisiert
	Nachdem nun durch Nesmith das erste Material vorlag und der Testlauf bei Nickelodeon erfolgreich war
	wurden im Januar 1981 die Vorschläge den Vorständen vom American Express und Warner Bros. vorgelegt
	Diese rangen sich zögerlich zu einem "Ja" durch
	Als Sendestarttag wurde der 1
	August 1981 festgelegt
	In den verbleibenden sechs Monaten wurde an einer Sendestation gebaut
	Dazu war auch die Bearbeitung des Videorohmaterials und vor allem die Kooperation aller Partner zu wichtig
	Zwei Wochen vor dem Start sprang einer der VJs (video jockey; gesprochen: Veejay) von der Produktion ab
	Deshalb wurde innerhalb kürzester Zeit noch Ersatz gefunden und pünktlich zum ersten Sendetermin waren alle An- und Abmoderationen der VJs auf Videokassette vorhanden
	Nun war es soweit: Pünklich zum 1
	August 1981 ging MTV auf Sendung
	Video Killed The Radio Star von den Buggles
	Weitgehend bekannt ist das erste Video
	das zweite ist nahezu unbekannt: You Better Run von Pat Benatar
	davon alleine 30 von Rod Stewart
	denn nur 800.000 Haushalte konnten MTV wirklich sehen und es gab nur 13 Werbepartner und 168 Musikvideos
	Der Sendestart war zwar nicht sonderlich erfolgreich
	Es sollte aber die Musikvideo-Revolution beginnen
	Die fünf Anfangs-VJs: Martha Quinn Alan Hunter Mark Goodman J.J
	wie beispielsweise die völlig durcheinander gebrachte Reihenfolge der Moderationen und gelegentlichen Tonausfällen
	war die Anfangszeit durchaus turbulent
	Jackson Nina Blackwood Neben weiteren Pannen
	Aber Schritt für Schritt baute MTV seine Monopolstellung in den USA auf und erreichte mit jedem Jahr neue Zuschauerrekorde
	Hauptursache der starken Expansion war die vermehrte kostenlose Ausstrahlung im Kabelnetz
	Zudem wurde in dieser Zeit das nationale Kabelnetz stark ausgebaut und viele Haushalte hatten endlich die Möglichkeit
	das ganze Spektrum der Sender über das Kabelnetz auszunutzen
	anstatt wenige Sender herkömmlich über die Hausantenne zu empfangen
	der nach der Produktion der ersten Staffel "Popclips" von der Musiksender-Idee absprang
	Nesmith
	fand aber weder die Idee der Moderationen noch die verstärkte Kommerzialisierung und Werbewirkung der Musikvideos passend
	Nach seiner Meinung waren Musikvideos eine zur Ergänzung der Musik gedachte "höhere" Kunstform
	indem die Bands ein Image verkörpern und so die verkaufsfördernde Visualisierung - damit natürlich auch Identifikation - genutzt werden konnte
	um den Absatz von Musik anzukurbeln
	Bei WASEC hingegen war das Ziel eher eine weitere Plattform zu schaffen
	Verstärkt wurde dies durch Nachrichten aus der Musikszene und junge Menschen
	die die Videos anmoderierten
	So wurde dann auch der Begriff des VJs geprägt
	der anstatt Platten aufzulegen Videos abspielt
	Viele der VJs errangen einen sehr hohen Bekanntheitsgrad und wurden ihrerseits auch sehr prominent
	vor allem bei VIVA
	mit Stefan Raab und Heike Makatsch
	Paradebeispiele lassen sich auch in der deutschen Fernsehgeschichte
	finden
	die in den 80ern gespielt worden sind
	Ein Großteil der verfügbaren Musikvideos
	waren meistens wilde Zusammenschnitte von Konzertvideos und Material
	welches man aus den letzten Ecken der Archive zu Tage gefördert hatte
	Mit der Zeit stieg die Popularität des Senders und die Musikindustrie erkannte das Potential des Mediums als Werbeplattform
	dass vermehrt Musikvideos nur für die Musiksender gedreht wurden
	Mit dem ging zeitgleich die Entwicklung einher
	die später eine erfolgreiche Laufbahn einschlugen
	Ein netter Nebeneffekt war die Entdeckung von talentierten Regisseuren
	Viele Karrieren der heute bekannten Musiker gründen auf den Auftritten bei MTV
	Bon Jovi auch Michael Jackson
	Dazu zählt neben Duran Duran
	der maßgeblich seine zweite Karriere bei MTV begann
	wie viele andere Musikgrößen
	Auch Madonna wurde in den 80ern erst über MTV bekannt und ist selbst heute noch
	auf die Unterstützung des (US-)Senders angewiesen um ihre Musik zu vermarkten
	Ursprünglich enthielt das Programm hauptsächlich Rockmusik von hellhäutigen Stars
	deren Antwort dann eine deutlich höhere Anzahl von Rapmusikvideos war. 1984 kam ein weiterer Meilenstein hinzu: die MTV Video Music Awards
	Folglich provozierte dies in den 90er Jahren rassendiskriminierende Vorwürfe
	kurz VMAs
	Sie entwickelten sich zu einer der wichtigsten Bühnen der Musikindustrie und stehen inzwischen gleichberechtigt neben den oft als altmodisch bezeichneten Grammy Awards
	die MTV Movie Awards auch auf den Sender
	Im Jahr 1991 kam das entsprechende Gegenstück für Filme
	die spezieller auf die europäischen Bedürfnisse eingehen
	Seit einigen Jahren existieren nun auch die MTV Europe Music Awards
	In den 1990er Jahren begründete MTV mit Unplugged-Musik ein andere neue Modewelle
	aber im Laufe der Zeit veränderte sich das Programm mehr zu Sendungen
	die nur am Rande mit Musik zu tun hatten
	Zwar begann MTV mit der 24-stündigen Ausstrahlung von Musikvideos
	"Reality Shows" wie The Real World
	Dazu zählen animierte Cartoons wie Beavis and Butthead und Daria
	z
	Buzzkill
	Jackass) und schließlich ganze Serien
	Road Rules
	Comedysendungen (The Tom Green Show
	BU
	ndressedZ
	usammengefasst wechselte die Programmgestaltung ab der zweiten Hälfte des letzten Jahrzehnts im Wesentlichen von reinen Musikvideos zu umfassenderen "jugendtauglichen" ProduktionenM
	MTV Base (GB) und MTV Dance (GB)M
	und die Einführung des digitalen Satellitenfersehens brachte eine weitere Differenzierung mit sich: MTV2
	TV ist heutzutage über nahezu den gesamten Globus
	zu empfangen
	zumeist auch noch in regional angepassten Formaten
	TV2 hat nun das ursprüngliche Format der MTV Senderfamilie angenommen und strahlt nun fast ausschließlich Musikclips ausE
	The Real World und MTV2POP zeigt fast ausschließlich MusikvideosR
	Dismissed
	ine ähnliche Laufbahn nahmen auch die deutschen Ableger: MTV zeigt vemehrt auf jugendliches Publikum abgestimmte Shows wie Jackass
	elativ ähnlich
	verhält es sich mit VIVA und VIVAplusD
	wenn auch noch lange nicht so ausgeprägt
	ie deutsche Lage des Senders ist etwas andersN
	hatte der Konkurrenzsender VIVA in Deutschland leichtes Spiel und konnte das Segment von MTV übernehmenS
	achdem man MTV Europe nur noch verschlüsselt empfangen konnte
	chließlich bildete man noch den Ableger VIVA ZWEI
	der sich an älteren Gruppen orientieren sollteD
	ieses Angebot konnte aber nie gewinnbringend realisiert werden und wurde nach einiger Zeit zu VIVA PLUS
	das stark dem deutschen MTV2 POP ähneltM
	TV2 POP ähnelt nur begrenzt dem US-Schwestersender
	da es sich auf die Sparte Pop und Dance konzentriertZ
	dem Eigentümer von MTV
	der sich hauptsächlich an die ältere Klientel wendet. [Bearbeiten]
	u Viacom
	gehört auch der Kanal VH1
Kritik an MTV
	die Wichtigkeit der Musik in Kultur und Kritik zu unterlaufen und sie durch rein visuelle Anreize zu ersetzen
	Wegen seiner umfassenden Präsenz in der Musiklandschaft und der daraus resultierenden verstärkten Kommerzialisierung des Musikgeschäfts wird MTV häufig beschuldigt
	nachdem die meisten Videos im Jahr 2001 von Musikartisten auf MTV übertragen wurden und MTV in der Musikindustrie allgemein bevorzugt wurde. Hauptanteilseigener von MTV ist zur Zeit das Medienunternehmen Viacom
	Dies brachte auch der VIVA-Chef heraus
	8 %)
	Viacom ist neuerdings auch Hauptanteilseigener der VIVA AG (Sommer 2004) (75
	Somit hat Viacom praktisch eine Monopolstellung für Musikvideoveröffentlichungen in Deutschland und kann somit gerade junge Leute beeinflussen (Kaufgewohnheiten
	Mode etc.)
	nicht wegen ihrer Qualität den Erfolg verzeichnen
	die häufig auf dem Sender zu sehen sind
	sondern durch ihre von MTV unterstützte Bekanntheit
	dass Bands
	Kritiker behaupten außerdem
	Am deutlichsten zeigt sich die Kommerzialisierung in der heutigen Form von "Modetrends" Handyklingelton
	versuchen so gezielt die durch diese Sender beeinflussten Zuschauer zu erreichen
	Diverse Firmen
	die rund um die Uhr auf MTV und VIVA für die neuesten Klingeltöne oder Spiele werben
	Man mag sich darüber streiten
	ob diese groteske Art der Werbung dem Image der Musiksender auf lange Zeit nicht schadet. [Bearbeiten]
Moderatoren
	Kristiane Backer Markus Kavka Johanna Klum Markus Schulze Benjamin Tewaag Nora Tschirner Mirjam Weichselbraun Anastasia Zampounidis Patrice Bouédibéla Jana Pallaske Rob Szymoniak Tom Novy Christian Ulmen Siehe auch: Air2mp3 [Bearbeiten]
Weblinks
	http://www.mtv.de http://mtv.de/20jahre/history.php siehe auch: Liste der Fernsehprogramme in den USA Artikel über MTV @ clipland (http://www.clipland.de/Wissen/Musikvideos/TVSender/ce_MTV.html) Online-Petition gegen Handyklingentonwerbung (http://cell5.com) da:MTV en:MTV es:MTV fi:MTV fr:Music Television he:MTV nl:MTV no:MTV pt:MTV sv:MTV

[X] Schliessen

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